Пoпулизм и пункт. Почему каналы Коломойского, Пинчука и Ахметова недосчитались $35 млн

146b71cecfc81bdfedfb6e7ab5d86125

В янвaрe 2020 гoдa чeтырe укрaинскиe мeдиaгруппы зaкoдирoвaли свoe вeщaниe нa спутникe. Изо oткрытoгo дoступa прoпaли кaнaлы 1+1 media (1+1, 2+2, ТEТ, Папильотки, Плюсплюс, УНИAН ТВ), Мeдиaгруппы Укрaинa (Укрaинa, НЛO TV, Индигo TV), StarLightMedia (Нoвый кaнaл, ICTV, СТБ, Oцe, М1, М2) и Inter Media Group (Интeр, НТН, К1, К2, Enter-жутик, Мeгa, Zoom, Пиксeль).   Нa oткрытoм спутникe oстaлись бeсплaтныe кaнaлы oт другиx пoстaвщикoв кoнтeнтa.  

Через пoлгoдa рукoвoдствo группы кaнaлoв 1+1 media oтчитaлoсь o рeзультaтax кoдирoвки и трeндax нa рынкe платного телевидения. Обозреватель Liga.Tech приводит самое интересное с отчета.

Что случилось

С 2019 возраст платящая аудитория спутниковых каналов выросла получай 13% или 600 000 пользователей. Полагаясь сверху исследования рынка, компании ожидали в три раза большего прироста   1,8 млн.   В медиагруппе 1+1 media заявляют: ожидаемых показателей невыгодный удалось достичь из-после популизма власти и карантина.  

В феврале 2020 году Верховная Ада по инициативе депутата «Челядь народа» Николая Задорожнего обратилась к президенту с просьбой вколоть мораторий на кодировку каналов. Зеленский приостановка не поддержал. Но договорился с медиагруппами метнуть в марте   бесплатные международные версии главных украинских телеканалов   — в (видах аудитории, которая не может заплатить за спутниковый контент (в навечерие всего для жителей оккупированных территорий). Каждая с медиагрупп оставила   по одному открытому каналу бери спутнике, в частности ICTV Ukraine,   Хохляндия 24,   УНИАН-ТВ.

17 владычица в стране начался карантин. Семя потеряли доходы и уверенность в завтрашнем дне. Отдельные люди не смогли себе разрешить подключиться и платить абонплату. Иные опасались впускать в дом чужих людей ради настройки спутника. Кроме того, в начале карантина рыночек переживал перебои с поставками оборудования с Китая.

В итоге на бесплатном спутнике остались 2,4 млн абонентов. Сие на 45% меньше, нежели было в прошлом году. Только все равно немало   вылуплять ограниченный набор каналов не принимая во внимание абонплаты предпочитают 19% ото всей аудитории ТВ в Украине.  

Основным каналом просмотра ТВ-контента в Украине, наравне и   прогнозировали эксперты, стало бесплатное эфирное цифровое телевидка (T2). На него надо 40% аудитории.

Генеральный менеджер группы 1+1 media Слава Пахольчук уверяет: возврата к открытому спутнику неважный (=маловажный) будет. Вопреки заявлениям властей, откат невозможен хотя (бы) технически.   Если каналы откажутся ото кодировки, оборудование пользователей аминь равно не сможет рассматривать контент. Каналы перешли держи другие спутники, запустили HD-каналы,   изменили габариты вещания, кодировки, спутниковую укладистость каналов.

Сколько денег недосчитались медиагруппы

Сообразно оценкам 1+1 media, в 2020 году ARPU платного телевидения (средненький доход с одного абонента в диск)) составлял $4,2. Это самая низкая цена ТВ по сравнению с другими странами СНГ и Восточной Европы.

Пахольчук надеется, точно к концу года ARPU достигнет $5, приблизительно как за контент и аппаратура компаниям приходится платить в валюте. Да даже при текущем показателе итак, что за семь месяцев медиагруппы недополучили $35,3 млн через 1,2 млн пользователей, которые предпочли приставки не- платить за телеканалы.  

Пупок развяжется уходит пользователь

В Украине 5,2 млн пользователей платного ТВ. Сообразно прогнозу аналитиков, даже чрез два года эта число вырастет незначительно   до 5,3 млн. А аудиторию платного телевидения у кабельных подключений оттянут получай себя OTT-сервисы   Megogo, oll.tv, sweet.tv и часть. Они уже превзошли прогнозы аналитиков вслед за отчетный период: привлекли 1,5 млн абонентов ТВ вместо ожидаемых 1,4 млн (соответственно данным исследования ITK). Да и самочки OTT-сервисы с конца прошлого возраст выросли почти в два раза — с 850 тыс перед 1,3 млн абонентов (сводные талантливость из отчетов OTT-платформ).

Предвидится, что OTT обгонит кабель в 2022 году. А это может произойти и заранее. Уже сейчас OTT растет быстрее прогнозов вслед за счет подключений отдаленных населенных пунктов к скоростному интернету. В частности, к 4G, облепливание которого стало стремительно совершенствоваться после запуска технологии в 900-м диапазоне. К тому но, в ближайшие годы Министерство цифирный трансформации планирует обеспечить широкополосным интернетом   95% населения страны.  

Линейное телевизор также рано сбрасывать со счетов. Ради время карантина продолжительность просмотра ТВ в домохозяйстве выросла получи и распишись 10% по сравнению с прошлым годом   по 6 часов в день.  

Что дает зашифровка украинским пользователям

Главное   –   запускание большего количества каналов в HD. Каналы давненько создают контент на оборудовании, предназначенном про HD-качества, но до этих пор им приходилось ужимать его раньше среднего качества. За остатный год количество украинских HD-каналов выросло возьми 20   до 60 стукко, большинство из них     развлекательные. Топ-менеджеры медиагруппы обещают приобретать   больше HD-контента у партнеров и приводить в действие. Ant. завершать еще больше HD-каналов.

Так оно и есть, планы по закупкам медийщикам пришлось трансформировать: платящей аудитории меньше, больше и доходов от нее. Возмещение 46% процентов по отношению к прошлому году, только (лишь) 40% (почти 6,7 млн грн). Повлиял в планы и коронавирус, который закрыл габариты для деловых поездок. Управляющий департамента дистрибуции и развития перестав вещания 1+1 media Андрюха Мальчевский говорит, что вернуться к переговорам, начатым предварительно коронавируса, можно будет никак не раньше следующего года.  

Пахольчук называет 2020-й бадняк прорывным с точки зрения борьбы с пиратством. С введение года правообладатели выиграли три положение в суде за нарушение авторских прав, а пираты понесли уголовное мера (тяжести) содеянного.  

Успехи в борьбе с пиратством, умножение спроса на видео в высоком качестве и возросшая решимость украинцев платить за контент стимулируют украинские медиагруппы   развертываться. И не только их   в начале годы о запуске новых флагманских каналов в Украине объявил   Discovery Channel.

Нуся Глущенко

корреспондент ЛІГА.Tech
(не то Вы заметили орфографическую ошибку, выделите её мышью и нажмите Ctrl+Enter.

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.